完结共47章
倒序
封面
版权信息
作者简介
第二版序言
第一版序言
第一章 广告与消费心理学概论
第一节 广告与消费心理学概述
第二节 广告的心理效应
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第三节 消费者态度的形成与改变
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第四节 消费者个性与自我概念
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第五节 消费者的决策及对广告的影响
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第二章 广告策划心理
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第一节 广告策划理论及心理分析
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第二节 广告策划的程序及心理策略
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第三节 广告创意的方法
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第三章 广告创意心理
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第一节 广告的吸引力与注意策略
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第二节 广告注意策略的误区
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第三节 广告的知觉与理解
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第四节 提高广告记忆效果的方法
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第五节 广告创意中的想象与联想
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第四章 广告诉求心理
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第一节 广告诉求的心理基础
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第二节 广告的理性诉求
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第三节 广告的情感诉求
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第四节 广告的潜意识诉求
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第五章 广告媒体心理
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第一节 媒体广告的心理效应及创意策略
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第二节 广告媒体的选择
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第三节 广告媒体策划和运用
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第六章 广告表现心理
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第一节 广告要素的心理效应及创作原则
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第二节 广告制作的表现技巧
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第三节 包装广告及其心理分析
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第七章 广告文化心理
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第一节 广告与文化
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第二节 文化对消费行为的影响
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第三节 中国文化对消费行为的影响
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第四节 广告的文化策略
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第八章 广告品牌心理
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第一节 品牌与品牌个性
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第二节 品牌塑造与管理
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第三节 品牌设计
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第四节 品牌建设的心理机制及广告策略
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参考文献
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后记
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内容提要
更新时间：2024-06-28 13:54:54