第4章　大脑中的小阶梯

为了更好地理解信息传播有多困难，让我们仔细研究一下传播的终极目标：人类的大脑。

大脑和电脑的运行方式非常相似。大脑有选择地接收信息后，要为其分配存储位置。

对大脑的研究越深入，我们越觉得大脑与电脑的存储器很相似。要把新品牌放入大脑，就得把大脑中存在的老品牌删掉，或者对其重新定位。

但是有一个重要差别。只要输入信息，电脑就必须照单全收，而人脑却不一样。事实上，人脑恰恰相反。

当下，信息海量传播，大脑形成了防御机制，只要认为某信息无法处理，就会将之拒之脑外。新信息只有符合目前的认知状态，才能被大脑接收。否则，就只能被滤掉。