网络科技的驱动
21世纪，科技变革迅猛，整个世界变成了村子。全球化、信息化、网络化是其主要特征。
无论你承认与否，我们都生活在一张网里。
互联网的出现改变了人与人之间的交流方式。通过互联网，你可以与来自五湖四海的任何一端建立联系，对方是人是狗，你也许都不清楚。现如今，每个人都可以通过手机、电脑等终端工具，变成社会媒体的一个节点。随着Web 20的发展，论坛、博客、微博等社会化媒体的不断出现，使得我们在互联网上的角色由浏览者变成了参与者。你不再是简单地浏览网页、查找资料、收发邮件，还可以在Twitter、微博上发布信息，且有可能在一分钟内被疯狂转载，说不准奥巴马会给你发私信。近几年快速流行的微博打造了我们全新的生活方式，成为我们的思想发射塔、人际交往社区和工作学习平台。总之，互联网实在是精彩，花一样的绚烂。
我要谈论的主题是个人品牌，这并不是什么新鲜的词汇。其实，早在1997年，管理大师汤姆·彼得斯便提出了这一概念。任何新事物的发生、发展都需要时间，直到易于传播的社会化媒体的出现，打造个人品牌才从趋势走向现实，并逐渐成为一种全球化现象。
有一份报告可以说明这一事实：2011年年底，人力资源服务公司Kelly Services社交网站与智联招聘在中国区发布了《Kelly Services全球雇员指数报告》。该报告显示：中国雇员已经认识到个人品牌对于工作、创业、跳槽的重要性，对通过社交网站建立个人品牌的重视程度高，但熟练和活跃程度低。
商界如此，政界亦如此，演艺界更是如此。互联网使得传统的沟通方式突破了国界，不再受年龄、阶层、种族和宗教的限制，这扇门对任何人都是敞开的。社会化媒体的兴起并日益火热，为每个人打造个人品牌创造了通畅的、免费的自媒体环境。如果你认为每天在网络上分享一些生活琐事或者人生感悟，既愚蠢又浪费时间，那你真是大错特错了。如果你长期坚持，慢慢积累，有一天你会发现，社会化媒体将成就你的个人品牌。那些浏览你信息的人，能从中读出立体的你，如果他喜欢并信任你，会主动带给你更多的资源与合作机会。我说这话是有依据的，比如杜子建，《微力无边》的作者，被誉为“微博营销教父”。自他2009年9月注册新浪微博以来，不仅公司转型做了快媒体营销，而且通过微博结识了投资人薛蛮子，还获得了风险投资。说到薛蛮子，他曾在2011年中国企业领袖年会上坦言，他投资项目的80%是通过微博获得信息的，且新交的朋友90%也来自微博。
一句话，互联网已成为你不得不面对的人生修行道场。
互联网影响到每一个人，深入到每个社会组织，把整个世界变成了一方舞台。而且这个舞台纷纷扰扰，竞争惨烈，要想在这个舞台上长袖善舞，没点真本事是万万不行的。不管你扮演的是什么角色，上了舞台，必须先熟悉一下游戏规则。这好比你喜欢一个女孩，贸然进攻显得过于鲁莽，先知道她喜欢什么，投其所好才有可能俘获芳心。
社会化媒体的游戏规则
《三国演义》卷首有这么一句话：“天下大势，合久必分，分久必合”，运用到社会化媒体上，就是聚合。可分为信息的聚合和人的聚合。置身于丰富多彩的网络世界，既瞬息万变又激动人心，不由得就会沦陷。或许你并不情愿，但你却无法抗拒这股摧枯拉朽的力量，如果让《武林外传》里的郭芙蓉来形容，那就是“排山倒海”。因此，无论是国家、企业还是个人，都不能低估这场媒体革命带来的影响。
如果你不想被边缘化，就大胆投身于这一浪潮中吧。
社会化媒体打破了疆域的界限，促进了个人的独立。不难看出，整个世界变得生活化、个性化，也更加接受生活的真实化。这么说吧，社会化媒体让我们回归到本真状态，你可以利用它分享思想，进行商业合作，寻找朋友、合作伙伴甚至梦中情人。最重要的是，在冲浪过程中你可以享受到真实、有趣、理解与尊重。
规则一：乐于分享
分享意味着参与。需要你主动反馈信息、创造内容，主动参与转载、评论或收藏。
分享意味着开放。社会化媒体有传统媒体的部分功能，而主要功能则相当于个人频道，你的角色等同于内容总编与栏目主持人。传播上，除了受保护的隐私内容外，你的文章、相册、视频等信息几乎都是免费供应的，甚至别人对你反馈的评论，无论好与坏，都应是公开的。
分享意味着交流。广而告之，这是传统媒体的特点，而社会化媒体使得内容在自媒体与受众之间双向传播，具有双向交流的特征。因此，信息分享是一方面，交流、对话更为重要。
规则二：真实可信
诚信之所以重要，是因为在眼下的社会环境中变成了一种稀缺资源。
我一直认为，被人信任是一件幸福的事。如果央视问我：你幸福吗？我会这么回答：你认为我幸福我就幸福。一是我怀疑记者的诚意，二是记者问得也心虚。幸福是一种感觉，背离诚信谈幸福，这感觉有点冷。
网络世界人海茫茫，你却看不到一个活生生的人，我们能信任的是什么呢？是你的故事，你的文章，你的相册，你的视频，还有别人对你的评价。假设内容似是而非，网民雪亮的眼睛会把你的虚伪虚假揪出来变成污点罪证，然后在蝴蝶效应下变得人尽皆知。因此，请真实播报自己，以真性情、高透明度来取得大众的信任，赢得网络空间的话语权。
诚信，不仅是企业的生存经营之道，也是个人的立身根本。巴菲特曾对他的员工说：“如果你把公司的钱亏了，我可以理解；但是如果你把公司的声誉搞坏了，我会毫不留情。”
在社会化媒体的推动下，商业将不再冰冷。商业互动倾向于人性化，关注消费者的感受，关注与消费者的精神共鸣。真实是一切行为的基础，点点滴滴的真实构建了你的诚信资本，看起来辛苦，但是一旦夯实了信任基础，你所积累的社会资本会在商业活动中衍生出财富和价值。
你知道网络上最值钱的硬通货是什么吗？对，不是美元而是信任。互联网上有影响力的人，是那些善于发掘社交网络，懂得交换信任、声誉和关系的人。
未来社会的注意力将集中于那些值得信任的人。
规则三：邀人共舞
舞台上的美女，如果你不主动邀请，其他人就会走上前去，而你将错过机会。
除了主动，你别无选择。人是社会化媒体的主角，互动是建立联系、培养好感的必然选择，而且是社会化媒体区别于传统媒体的首要特征。每个人都希望自己发出的声音能够得到外界的回馈，但是如果你不出名或者内容无趣的话，一时是很难有浏览或留言的。这个时候就需要我们主动出击了，山不过来，我们就过去，去别人空间里踩一踩，留下你的评论，参与大家的讨论，及时跟帖、转载。
在网络上活动，脸皮要厚一点，人气就是这么来的。
人人都可以成为明星
互联网时代，基本趋势是去组织化。
大树底下并不好乘凉，如果没有独立的人格与核心竞争力，任何组织都会无情地抛弃你。与其被抛弃，不如好好修炼自己，把自己塑造成独一无二的品牌。
意识到了吗，你不属于任何组织，你就是你，你的精彩你做主。在未来十年甚至更长一段时间，人与人之间比拼的，不是你在什么样的单位，而是你的社会影响力。这个时代的神奇之处，就在于将会产生更多的明星式人物，人人都有成为明星的诸多可能。一想到这，你是不是热血沸腾呢！成为明星，成为时代的弄潮儿，离你的确很近很近。
未来社会，市场化逐渐向情场化转变，我说的情场，不是让你去谈情说爱，而是在进行价值交换的过程中，更多偏重心与心的交流。没有人喜欢赤裸裸的金钱关系，也没有人喜欢被利用，平等、尊重才是主流。互联网的最大好处是释放了人性，让你不再戴着面具生活。建立个人品牌，能够让你的人性得到极大的绽放。
一个人拥有自己的品牌，不仅是个人成功的标志，也是社会进步的标志。我们的社会更加多元化和个性化，更加包容并尊重每个人的自由。每个人都可以与品牌结合在一起，通过建立良好的声誉打造社会影响力，从而实现自己的人生价值。哲学家弗洛姆说：“如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资，整个社会都会感到失败。”没错，只有当越来越多的人能够凭借自己的力量改变命运，只有当越来越多的平民成为时代的英雄时，我们的国家才真正有希望。