推荐序三　我即品牌的反思与喝彩

陈美莹

旅美潜质管理专家

与洁明相聚在初夏的午后，临窗望着曾经是一片雪白冬景的小院，飞快地抹上花朵缤纷的春妆，而今已是处处绿意青葱。凝视眼前儒雅的洁明，在想这位“80后”的中国青年为21世纪带来了什么样的生命礼物呢？

在20世纪，全世界共睹中国经济起飞和社会繁荣的奇迹，而21世纪的奇迹是个人意识价值理念与社会意识价值理念相互融入相互成就的时代。改革开放三十多年来，我们见证了产品品牌和企业品牌的洗礼，现在你是否准备好了“我即品牌”？

品牌是外在世界对个体物质形象和精神价值的接受、认定和互动的载体，具有内存的精神属性和情绪特质，同时形成外显的身体行动和行为模式。

古时候的帝王将相就是品牌，即使是古代，每个人也可以做到“我即品牌”。例如《孟子·滕文公》上篇所言：“舜何人也，予何人也，有为者亦若是。”用现代语言来解释意即，舜是什么人，我就是什么人，只要是有所作为就可以成为舜。

我在1991年从中国台湾地区移民美国硅谷，一待就是20个年头，三个孩子从襁褓到成年、成婚，加上生命潜质管理的专业锻炼，充分体验了美国式的生活原来就是品牌生活。光环之后，出现的是品牌的危机。美国2008年金融海啸反映了长期集体商业运作系统里，个人形象和精神价值越发模糊，社会经济、专业道德和身体情绪健康上困境重重，人们在品牌表面的变化上大做文章，而忘却了体验生命的神奇与奥秘。美国知名的比较神话学家约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的神话学权威巨著《千面英雄》（The Hero with a Thousand Faces）中写道：“主题（品牌）永远只有一个，一个表面不断变化却十分一致的故事，然而其中的神奇与奥秘是我们永远体验不完的。”英雄是内在生命的召唤，品牌是内在价值的显化和外在世界的互动。

当我在品读这本书的时候，似乎听见洁明充满时尚感幽默诙谐的声音，娓娓道来其中的理论和应用的丰富知识、故事及案例。这是一本生涯规划的书，也是一本修身养性的书。我看到了洁明的品牌，也看到了每一个人的品牌。此刻的我为洁明感到雀跃，也为每一位读者感到雀跃。