第二章 中产阶层与我国旅游市场

随着居民收入水平的增加，旅游日渐成为人们的基本生活方式之一。同时，居民出游需求持续释放（之前的需求被种种客观原因所压制），并日渐向休闲度假类旅游转变。目前，我国正处于休闲类旅游需求爆发期，我国旅游市场在迎来规模扩张的同时，在需求结构和内容上呈现出新的格局。特别是随着中产阶层的崛起，游客需求逐渐从简单的观光、游览等基础需求，转变为基础需求与高层次需求并存发展的阶段。后者具体包括中产阶层游客体验异地文化、展现自我价值、社会交往互动、享受休闲空间等高层次精神文化等内容，旅游市场休闲化发展趋势将更加凸显。在这之下，围绕中产阶层游客的旅游产品也将出现分层化趋势，既应对基础需求产品的升级，也要推动高层次需求产品的休闲化、主题化、多元化发展。而对于旅游企业和旅游目的地来说，就需要适应这一旅游市场发展新特征，突出旅游产品的分层设计，注重旅游产品的品质升级及旅游产品的休闲化、体验化、主题化、个性化、标签化、互动性等内涵，以更好地满足中产阶层游客需求、提升企业市场竞争力。