1.1.2 软文的特点

只有了解软文的特点，文案人员才能更好地去策划和撰写软文，从而实现理想的营销效果。软文具有以下特点。

1.软

软文的核心特点是“软”，相较于硬广告，其最大的特点就是看起来不像广告，而是能够让用户产生共鸣的一段文字。这段文字既要通俗易懂、思路清晰，还要容易被用户接受，使用户产生代入感。

2.准

准即精准、准确。软文需要就事论事，文案人员撰写软文时需要考虑用户的偏好以及阅读习惯，并明确软文推出的目的。

此外，软文撰写还要有凭有据，言之有理，把握分寸。拿不准的东西不宜乱写，不能为了某种“需要”而歪曲事实，胡编乱造。

3.快

快指的是传播迅速，满足资讯传播的即时性。一篇成功的软文会引发大量的转载，从而达到快速、广泛传播的效果。这就要求文案人员在撰写软文时要精力集中、思维敏捷，并提前进行市场调查，抓住关键，从而在撰写时做到逻辑清晰。

一篇优秀的软文不仅会使用户主动读完，甚至会实现用户的随手转发，特别是微信、微博以及很多自媒体平台带有一键分享功能，让转发更方便，让传播更迅速。

4.新

新，对于新闻类软文来讲尤为重要，因为新闻类软文只有及时报道新发生的问题、新出现的情况，才能得到用户及时的评论及转载。等热度已过，新闻早已不“新”的时候，再拿出来写，就已经失去本身的意义了。因此，软文，尤其是新闻类软文要新，要具备很强的时效性。