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作者简介
序 爆品的巨大魔力
第一章 打造爆品，互联网时代的营销新出路
得爆品者得天下
爆品的五大特点
爆品≠畅销品
当务之急是打造支撑爆品的体系
创新是爆品的必备基因
【案例】华为手表（HUAWEI WATCH）的爆品之路
第二章 头脑革命，开发颠覆传统的爆品思维模式
爆品思维，是多种思维的集合体
“不可或缺”是爆品必备的属性
细分市场，制造高频需求
利用数据，发掘制造爆品的可能
不追时髦，深耕产品
这样做，轻松拥有爆品思维
【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维
第三章 夯实基础，找准痛点
什么是消费者的痛点
找到痛点是打造爆品的基础
客户痛点的界定原则
找风口：站在风口，猪也能飞起来
紧追一级痛点，不在二、三、四级痛点浪费时间
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【案例】小米移动电源是如何引爆市场的
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第四章 深挖体验，制造客户的尖叫点
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尖叫就是产品的口碑指数
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设计流量产品，用低价让客户尖叫
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以客户为中心，只为客户生产
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一星级的酒店，三星级的服务
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快速迭代，给客户超乎想象的优质体验
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走进“产品为王”的时代
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【案例】海底捞的极致服务体验
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第五章 引燃爆点，让产品极速由“冷”变“热”
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爆点==引爆大众传播
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制造爆点的三大法则
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引爆核心族群，影响互联网大众
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不断加持，提升客户的参与热情
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借力热点事件，引爆社交网络
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引爆产品的四大定律
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【案例】魅蓝手机：引爆流行背后的工匠精神
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第六章 物超所值，寻找引爆的价格点
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性价比高的产品，更有成为爆品的潜力
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抓住客户的心理，价格才有竞争力
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爆品定价的6个策略
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爆品定价的3个误区
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【案例】4年时间，速腾如何快速成为行业黑马
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第七章 构建品牌，形成优势竞争壁垒
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品牌命名，新生产品走进客户心里的第一步
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培育核心技术，建立产品优势
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品牌符号化，占领客户的心智
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做好企业价值链管理，有效应对外来冲击
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塑造属于自己的品牌个性
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【案例】加粉王：一年半迅速成为行业领军者
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第八章 口碑战略，让爆品进行“病毒式”传播
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好口碑，带来好销量
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口碑为品牌创造价值
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有营销无口碑，产品怎么会大卖
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找到意见领袖，营销事半功倍
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实施口碑战略的四大要素
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【案例】九阳豆浆机：一杯豆浆打天下
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第九章 实力圈粉，粉丝经济时代爆品突围的重要路径
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粉丝经济：互联网创新商业形态
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粉丝推广需要时间积淀做保证
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精准分析，掌握粉丝的真实需求
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借助“饥饿”，刺激消费者变粉丝
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粉丝持续接力，刷出市场新爆品
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【案例】新希望牛奶粉丝节
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第十章 引爆产品，从一个故事开始
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讲好故事，产品人气爆棚
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好的故事，不是走心，就是娱乐
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细节制胜，紧紧抓住客户的关注点
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有新意的故事，怎么能离开流行元素
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独具风格的故事，展现产品差异性优势
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【案例】三个爸爸空气净化器的情怀故事
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第十一章 IP有力量，强IP为爆品加冕
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什么是IP
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善于筛选，打造强IP的关键一步
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创始人IP化，产品营销新捷径
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惊艳多姿的IP内容制作
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IP变现，促使产业链不断延伸
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【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款
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后记 爆品将要面临的挑战
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内容简介
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卷尾
更新时间：2019-06-25 18:34:43
完结共86章
倒序